PPG: Tendencias color 2018
Los acabados en tonos verdes y neutros ganan adeptos en un mercado automovilístico dominado por el color blanco
El mercado automovilístico mundial sigue dominado por el color blanco. Sin embargo, y aunque el verde apenas viste el 1% de las carrocerías de los nuevos modelos producidos este año en todo elmundo, el proveedor líder de recubrimientos para la industria de automoción, PPG, pronostica un incremento de la demanda de este tono. El aumento depopularidad pronosticado para el verde en la automoción, así como para otro tipo de acabados neutros, se corresponde con el incremento de su aplicación en otras áreas como la decoración, el mobiliario o la electrónica de consumo, tal y como reflejan las conclusiones del más reciente informe de tendencias de color de PPG.
PPG, la marca de pinturas para automoción, ha actualizado su estudio sobre preferencias de coloren 2018, en el que se constata que el color blanco sigue siendo el color preferidoa nivel global para turismos, SUV y furgonetas, si bien en unas regiones más que en otras. Así, en Europa, el blanco acapara el 32% del mercado, frente al47% de la región Asia-Pacífico, el 38% en Sudamérica o el 26% en América delNorte.
A pesar de este ‘reinado’ del blanco, que se prolonga desde 2010, los expertos de color de PPG observan un estancamiento de este color en Europa en los últimos ejercicios, mientras sus perseguidores, grises, negros y azules, ganan adeptos año tras año.
De esta forma, negros y azules registran 2 puntos porcentuales más de cuota de mercado desde 2016 y los grises 3 puntos porcentuales desde 2015. En el caso de los azules, Europa es la región donde más conductores se decantan por este color, con el 10% del total del mercado en 2018, frente al 7% de la media a nivel mundial.
El color por segmentos
Este largo dominio del blanco se está viendo seriamente amenazado en el Viejo Continente, si analizamos las preferencias de los conductores por segmentos de vehículos. Y es que, mientras en furgonetas de pasajeros dominan ampliamente los blancos sólidos y perlados, en segmentos como los de coches de lujo o deportivos la preferencia por estos colores se ve amenazada por negros (sólidos y metálicos) y grises.
Así, en el segmento delujo, los negros suman un 34% del mercado, frente al 24% de los blancos o el 19% de los grises, con una cada vez mayor presencia de azules (9,5%). Por suparte, en berlinas medias los negros suman un 28% del mercado mientras que los blancos suman el 23%, seguidos de grises (19%) y azules (14%).
Sin embargo, en el segmento de moda en Europa, los SUV, los blancos copan el 26% del mercado,frente al 22% de los grises y el 18% de los negros. Asimismo, el otro gran segmento ‘superventas’, los compactos, también está dominado por los blancos con el 30% de cuota, muy destacados respecto a grises (19%), negros (16%) yazules (11%).
Las carrocerías bitono, en ascenso
El estudio de PPG también constata una presencia cada vez mayor de las carrocerías bitono. Una realidad especialmente notoria en el segmento de furgonetas de carga y pick up donde ya suponen el 7% del mercado en Europa en 2018.
De igual forma, estetipo de carrocerías comienza a tener una presencia nada desdeñable en otros segmentos más vendidos como el de los compactos, con el 2%, el de los deportivos (el 1,5%) o las berlinas medias (el 1%) igualando en porcentajes, incluso superando, a colores más tradicionales como beiges, marrones…
El verde marca tendencia
Por otro lado, los expertos de PPG prevén un aumento a futuro de los coches verdes. “Mientras que los consumidores a menudo eligen colores conservadores para sus vehículos, como el blanco o el negro, el verde ha sido históricamente una opción de color muy popular, especialmente en los años 90″, afirma Jane Harrington, PPG globalmanager, color styling, automotive OEM coatings. “Mientras que los verdesrepresentan un pequeño porcentaje de las preferencias de color generales actuales, las tendencias futuras en automoción reflejarán la popularidad del verde en otras áreas como la decoración y los revestimientos interiores,muebles, electrónica de consumo y más”.
“A través delproceso de pronóstico de color global de PPG, notamos que los colores neutros complejos y los verdes influenciados por la naturaleza continúan teniendo una fuerte preferencia entre los consumidores en varias industrias”, señala Harrington.”Buscamos lugares de retiro que nos protejan de las prioridades contrapuestas y de la sociedad digital, siempre conectada, que nos rodea. Esto es muy evidente en la arquitectura, ya que los nuevos edificios se llenan de muros verdes y jardines verticales, y muchos rascacielos incluyen espaciosverdes en sus tejados. Los consumidores anhelan la calma y la simplicidad que encuentran en la naturaleza, y estas preferencias están afectando a su selecciones de color”.
En este sentido, elpronóstico de color de PPG cobra vida a través de cuatro historias de colorbajo el tema “We Are”. Estos colores representan tendencias para los colores en automoción a partir de 2021, y que se presentan a los fabricantes devehículos en el bienio 2018-2019.